湘伴导读
12月16日下午，东方甄选与董宇辉的“小作文”之争，以孙东旭被免去CEO职务、俞敏洪发布道歉信而暂告段落。
这场浩浩荡荡的闹剧，经历了董宇辉与小编的相互拉扯，经历了前CEO孙东旭的“极限发言”和新东方创始人俞敏洪的“亲自下场和稀泥”，也让东方甄选遭遇一夜掉粉70万、涉事主播被停播3个月的“粉丝暴击”。曾因“知识带货”而“一夜爆红”的东方甄选，在体验到网红经济的繁华与甘甜后，也在“一地鸡毛”中尝到了背后的落寞与苦涩。而平台、商家、主播以及消费者等多方共筑的网红经济，更因其内在的不稳定性和隐形角力，显现出矛盾与迷思。一切看似尘埃落定，但围观群众仍觉意犹未尽……
“小作文”之争，究竟争的是什么？
表面上看，这是“饭圈文化”的又一次袭扰。
在“气鼓鼓”的小编控诉团队的付出没有被看见时，最先“开火”的是董宇辉的粉丝。他们一手举着喇叭替董宇辉打抱不平，一手转移流量至高途佳品直播间，试图用“高捧竞争对手来教训东方甄选”。据统计，董宇辉粉丝“倒戈”后，高途佳品抖音直播间的粉丝量在短短3天内猛涨15万，销售额也水涨船高。
但从粉丝的视角，我们又可以读到另一种态度。
比如就有人认为，东方甄选一边建粉丝群吃粉丝红利，一边指责用户搞饭圈文化，双标行为令人不齿。
在湘伴君看来，所谓的“饭圈反噬”，只不过是笼罩在纷争之外的一层薄雾。其间真正的风雨云，并不是饭圈搅动的，而是由割裂的各利益主体带来的——以小编为代表的内部员工心态上的不平衡、CEO与当红主播之间的微妙关系，等等。
从前CEO孙东旭曝光董宇辉“身价”，到一众资本紧盯董宇辉的动向，到网上满天纷飞的“橄榄枝”，再到俞敏洪“二选一”……这场纷争虽然场面混乱，逻辑其实很清晰：不外乎一个“利”字。在合理范围内的逐利思维，也符合互联网生态下市场发展的调性。
网红经济就像一场盛大的化装舞会，人人都可以戴上面具跳一曲。但如果各主体之间没有协调配合，呈现出的效果不仅毫无美感可言，最终可能就是一场“群魔乱舞”。
早在2021年，网红李子柒与杭州微念品牌管理有限公司对簿公堂，就已经揭开了网红经济背后错综复杂的利益链条。此番“小作文”之争，再次折射出整个行业的困境，即网红IP与平台、资本之间如何“珠联璧合，相得益彰”。
李子柒的殷鉴在前，董宇辉与东方甄选之间的这场纷争，换来的是情感升温还是彻底“分手”，相信双方自有考量。
纷争之后，如何为网红经济注入“灵魂”？
不可否认，从“行到水穷处”到“坐看云起时”，新东方二次创业的“一夜翻红”离不开董宇辉等一众知识博主的“开天辟地”。
也正因如此，当外界打下“董宇辉会被抛弃”的问号时，东方甄选火速以免职CEO亮明了态度。虽然“二选一”之间有着利益取舍的“冷酷”，但也让不少“打工人”产生了情感的共鸣。
带货主播，本质上扮演的是金牌销售的角色。在“只能隔屏而望不能触手而探”的网络直播间，公众的购买欲更多的是对主播个人魅力的投射。可若将这份“魅力”全部归于主播个人，又难免显得偏颇和绝对。
看过电视剧、脱口秀、小品等节目的观众都知道，台前的表演者都被称“演员”。演职人员表中众多的角色分工，也说明了一场演出的整体性与协作性。虽然直播带货更倾向于销售行为，但绝对少不了各环节的互相搭台与补台。
湘伴君认为，在互联网大潮下，不管是网红经济，还是注意力经济、平台经济、社群经济等新经济新业态，其核心都是一种协作经济。个体愈发重要，但赢家需主动抱团。
如同电影《复仇者联盟》所描述的，每个个体都可以独自生存，去拯救一个城市。但需要拯救世界的时候，大家就会联合起来。
网红经济之所以被称为网红经济，在于“网红”与“经济”是一体两面、互生共荣的。网红普遍红利周期短，这决定了网红经济的更新迭代节奏快。
要想让网红经济可持续发展，坚实的团队协作精神、良好的利益分配制度以及持续创新的内容理念，一个都不能少。唯有把注意力始终注重在产品本身，精确了解粉丝需求，努力提升产品质量与用户体验，让网红对粉丝的影响力转化为可持续的变现能力，才能实现行业的长红发展。
文 | 曹茜茜
来源：湘伴微信公众号
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