近日，东方甄选“小作文”事件在网上引起舆论热议，
12 月 8 日，在东方甄选一则“吉林之行”视频下，小编置顶了一条“宣传文案出自谁手”的解答评论，称“每一次小作文制作，都是主播在镜头前，背后是文案创作团队、拍摄团队、剪辑团队的小伙伴们，大家协作，才有了一篇篇专场小作文。”
这一置顶言论引发了董宇辉一些粉丝的不满，其矛盾点就在于，文案到底出自于谁之手？有粉丝认为这是否认了董宇辉为东方甄选做出的贡献。
因此双方展开了一场激烈的线上对峙，随后大量董宇辉的粉丝转投东方甄选的竞争对手高途佳品。
12月11日晚间，高途佳品的直播间被自称为“东方甄选主播董宇辉”的丈母娘们（董宇辉粉丝）刷屏，不少头顶“甄选团”橙色灯牌的网友涌入东方甄选竞争对手——高途直播间“报道”，直呼“东方甄选送来的泼天富贵，你们要接住啊”。
据飞瓜数据显示，12月10日-12日，三天时间高途直播涨粉6.8万。直播带货销售额12日预估100万-250万，较30日内日均销售额已翻100倍。
孙东旭和董宇辉回应
12月12日晚，东方甄选CEO孙东旭在直播间正式回应近期小作文事件，全程回应约10分钟。回应要点主要集中在以下几点：
1.批评小编团队，工作带有情绪，沟通方式不恰当；2.宇辉情绪受到影响，因此10日临时决定不进行直播；3.公司对董宇辉贡献认可，待遇上没有亏欠，其年薪不止网传的几千万；4.向公司客户表达歉意，但坚决向饭圈行为说不，希望部分粉丝保持冷静。
12月13日凌晨，董宇辉发长文回应了“小作文”事件。他表示，东方甄选举办省级专场的这些“小作文”文案，有自己直接写的，比如西安场、内蒙古场；也有自己给小编提供思路和建议，他们录音记录回去创作，后期再双方讨论修改，最终形成的；还有小编按照自己想法写的，如果自己感觉满意，也不会改动或者少改动。
俞敏洪回应近期“小作文”争议
14日下午，新东方创始人俞敏洪在社交平台发布视频声明，回应近期“小作文”争议。
俞敏洪在视频中提到：本来是公司内部的一件小事情，因为处理不当变成了汹涌澎湃的舆情。小编的做法严重缺乏职业精神，一再用官号发表个人观点，也说明公司管理上有很大的漏洞。俞敏洪还提到，小孙（东方甄选CEO孙东旭）年轻有冲劲但是做事不够圆润，回应时提到董宇辉的薪酬也不恰当。
俞敏洪表示自己已经跟董宇辉表达了歉意，表示没有广大粉丝的爱护和支持东方甄选早就灰飞烟灭了，也呼吁广大主播粉丝们能够理性发言，同时对于用恶劣语言不断刷屏等无底线行为也会坚决抵制。
俞敏洪称，东方甄选成立还不到两年，作为一个公共平台公司，做的几乎每一件事情都会被放在聚光灯下或者被放大甚至扭曲，这对公司经营造成了很大的压力，“公司员工平均年龄才二十多岁，有时候做事、说话也许不那么周到，也请大家多多包涵，给与他们成长空间”。
CEO孙东旭和主播董宇辉二选一？
与此同时，内部流出的一份聊天记录显示，俞敏洪目前面临要保CEO孙东旭还是要保主播董宇辉的二选一的处境。一位新东方高层人士透露，董宇辉收入由年薪加期权构成，真实年薪为税后几百万左右，但期权尚未发放，预计明年四月第一批期权解禁。 此外，东方甄选开售有意识的弱化和分散“董宇辉”的品牌效能，东方甄选试图弱化董宇辉影响力的同时，前者还不忘将“董宇辉”转变成公司的无形资产，据企查查显示，东方优选（北京）科技有限公司（东方甄选）及多位自然人已经注册了“董宇辉”商标。
东方甄选已建立直播矩阵
事实上，自新东方转型直播带货以来，董宇辉凭借个人才华强势出圈，甚至成为东方甄选的“台柱主播”。东方甄选能够逆风翻盘，很大程度也因董宇辉的影响力。新东方董事长俞敏洪也多次在公开场合肯定了董宇辉对公司做出的贡献。
对此有分析指出，东方甄选此举有意淡化董宇辉个人IP，转而将更多的关注点放在整个直播间矩阵上。
据悉，甄选已经建立了一个庞大的直播间矩阵，包括了YOYO、明明、顿顿、七七、杰西等一众主播。这些主播们开始崭露头角，各自拥有一定的粉丝基础和影响力。
东方甄选的这一策略转变，旨在通过打造多元化的直播内容和主播阵容，吸引更多的观众和粉丝。这样一来，即使某个主播出现问题或者争议，也不会对整个直播间造成太大的影响。同时，这也有助于提高东方甄选的品牌知名度和市场竞争力。
来源：金融界
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