“千元预算内已经挑不到一件心仪的羽绒服。”22日，“国产羽绒服卖到7000元”登上热搜，羽绒服越来越贵等话题引发网友热议。
进入冬季，随着气温的逐渐降低，羽绒服作为一种保暖御寒效果较佳的服饰，成为消费者争相购买的产品，商超、电商平台、直播间等也开始主推羽绒服。不过，在羽绒服热销之际，很多消费者也纷纷吐槽，认为市场上的羽绒服价格太高，一些款式的国产羽绒服动辄数千元，一个月的工资竟然买不起一件羽绒服，甚至有的品牌卖到上万元，与国际一线品牌接近，超出消费者的心理预期。
表面上看，消费者的吐槽可以理解，毕竟动辄数千元、上万元一件的羽绒服，的确不便宜，所以上网发发牢骚，亦在情理之中。更何况，消费者有“吐槽”的权利，可以自由发表对商品质量、价格、品牌的观点，但是不能有辱骂、诽谤、抹黑等过激言论，以免触犯相关法律。同时，消费者也要认识到，羽绒服属于市场自由竞争行业，企业拥有自由定价权，如果买不起，可以选择不买，但不能因此剥夺企业的定价权。
自由定价权是经营者参与市场竞争的必要手段，也是核心竞争力之一。市场经济环境下，受到供需变化、原材料供应、运输成本等多种因素的影响，商品价格瞬息万变，企业需要随行就市，及时变更价格。而且，市场要面对各种层次的消费者，不同企业遵循差异化的市场定位，有做高端市场的，也有做中低端市场的，各取所需，消费者也能按照个人消费能力，购买相应价位的商品。
由此可见，在市场环境里，商家可以自由决定羽绒服的贵贱，当然同时也要承担相应的市场风险，如果消费者不接受，那么就要面临滞销、亏损的可能性。可见，自由定价并不意味着漫天要价，商家定价实际上也受到诸多外界条件的制约，诸如市场消费力、竞品价格、产品供需指数等，需要参考这些因素，制定一个相对合理、具有一定浮动标准的价格体系，以尽量达到利润最大化的市场目标。
产品多元化竞争，丰俭由人，乃是消费市场的规律。除了这些千元以上的羽绒服，市场上也还有很多几百元的低价羽绒服，在商超、电商平台上都能见到，款式也很多，消费者完全可以自由选购，不必非得盯着高价羽绒服。
近年来，部分国货品牌为了提高品牌力，走向国际市场，纷纷推出高端产品，打造高端形象，比如羽绒服、智能手机、新能源汽车等。这也表明国货的市场竞争力在逐渐提升，并在努力打造强势品牌，这对于塑造中国品牌新形象，也有很大益处。至于能否成功，最终还是要看产品质量和市场接受力。对于国货打造高端品牌形象，我们也应理性对待，希望品牌能够成功，但最终买不买，选择权还在消费者手里。
江德斌
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