最近，王自如突然火了。如果不是媒体铺天盖地的嘲讽，应该没有多少人还记得他，更不会知道，如今他竟然成了格力电器渠道改革项目的负责人。
大家初识王自如，大概还是缘于他与罗永浩的面对面辩论。彼时的他年少气盛，尽管明知道和罗永浩不是一个段位，却依然勇敢地站在了罗永浩的对面，和他辩论关于锤子手机的技术问题。
尽管他被靠嘴吃饭的罗永浩驳的语无伦次，完全被对方控制住了节奏，但也让不少人记住了这个怀着梦想的年轻人。那时候，王自如26岁，是他毕业后的第6个年头，当年他创立的公司 Zealer，主要业务相当于现在的科技博主，做畅销品牌手机的测评。在那个网络还不发达，智能手机还没普及的时代，他可谓先驱者。
在那场辩论中，罗永浩用强大的气场始终把王自如按到地上摩擦，尤其是辩论的最后，“这个世界生存很艰难，你被包养可以，但是包养了就不要出来谈什么独立人格”。这狠毒的一句话，直接KO了王自如，作为依靠厂商赞助的博主，他自然百口难辩。
但不得不承认，对于一个出生在东北齐齐哈尔普通家庭的80后，他没有罗永浩的资本和天赋，靠着自己努力，自主创业开辟新赛道，而且能年纪轻轻就可以和罗永浩这样的大咖同台辩论，已经足够努力和幸运，也算得上同龄人的佼佼者。
2021年7月，他突然宣布加入格力电器，成为渠道改革项目负责人，引发了各方的关注和猜测。
从网红到格力高管，王自如的转变
两年多来，王自如淡出了公众视野，专心投入到格力的渠道改革工作中，直到近日，他与格力电器董事长董明珠一起接受了广东媒体的采访，首次回应了关于自己的质疑和绯闻。
在采访中，王自如坦言，自己加入格力是一个很美妙也是努力适应的过程，他曾经幻想过能够在一个顶级企业家身边工作，哪怕每天就看她怎么开会，听她每天讲什么、做什么，都是一件很幸福的事情。他表示，自己没有过多关注外界的评价，也没有看过格力给他的工资条，只想离董明珠比较近，随时汇报，觉得其他的不重要。
王自如的这番话，无疑是对董明珠的极大信任和敬仰，也是对自己的职业规划和人生价值的坚定选择。他不再是那个在镜头前评测手机的网红，而是一名千亿市值公司的管理层，一个在市场上摸爬滚打的实干家。
王自如的渠道改革之路，董明珠的鼎力支持
王自如加入格力后，被委以重任，负责推行格力的渠道改革工作。这是董明珠在2020年开始提出的一项重大战略，旨在打通线上线下的融合，提升经销商的效率和规范性，增强格力的市场竞争力。王自如的主要任务，就是设计和推广一套新的营销模式数字化系统，这是一个云网批系统，可以让经销商直接在线上订货，不用再从格力各地销售公司或者下面的代理商拿货，节省了时间和成本，也方便了物流配送、终端销售、售后服务的一体化信息链路。
王自如在各地的宣讲会上，向经销商介绍了这个系统的优势和操作方法，得到了不少经销商的认可和支持。据悉，目前已有超过5000家经销商使用了这个系统，覆盖了全国各省市区。除了数字化系统，王自如还参与了格力的直播带货工作，协助董明珠在多个平台进行直播，创造了惊人的销售业绩。2020年6月18日，王自如和董明珠一起在京东直播间，带货额达到了102.7亿元，创下了直播带货的历史纪录。
董明珠对王自如的渠道改革工作给予了高度评价，她在采访中说：“他（王自如）根本不是在一个起跑线上，不能把他们雷同，（当成）跟他们是一个级别的。一个是刚从学校出来，完全一无所知的情况；一个是经历过市场的锻炼，已经摸打了那么多年，对人生的认知不在一个层面。”董明珠还表示，她不在乎外界对王自如的质疑和绯闻，她只看重他的能力和业绩，她说：“自己看都不看，我觉得无所谓。”
王自如的职业转型，背后的思考和坚持
王自如的职业转型，是一个不寻常的选择，也是一个有勇气的选择。他放弃了自己创办的科技视频平台ZEALER，退出了所有与之相关的公司，也不再更新自己的微博和抖音账号，完全切断了与网红身份的联系。他说，加入格力这个动作是放在二三十年的长度思考的一个事情，他不想做一个只会说话的人，而是想做一个能够实现自己价值的人，他说：“在格力的每一个人终归都会离开这家企业，重要的是离开的时候到底给企业留下了什么。”
王自如的思考，也许源于他对科技圈的失望和对格力的敬佩。他曾经是科技圈的领军人物，与各大手机厂商都有过合作，但他也看到了科技圈的浮躁和功利，他说：“现在的科技圈，很多人都是为了赚钱，而不是为了做出好的产品。”
而格力，作为一家以制造为核心的企业，却始终坚持着自主创新和质量为先的理念，不随波逐流，不走捷径，不搞虚假宣传，这让王自如深受感动，他说：“格力是一家非常有魅力的企业，它的魅力就在于它的真实。”
王自如的坚持，也许源于他对自己的信心和对董明珠的信赖。他知道自己有能力，也有潜力，他不想被局限在一个领域，而是想挑战更大的舞台，他说：“我觉得自己还有很多可以学习的东西，我不想把自己的人生定格在一个地方。”
而董明珠，作为一位顶级的企业家，她的魄力和智慧让王自如敬佩不已，他觉得能够跟随她学习，是一种幸运，也是一种荣耀，他说：“董总在启用我的时候承担着极大的压力，也体现出极强的魄力。她是一个非常有远见的人，她能够看到我能够给格力带来的价值。她是我最好的老师，也是我最好的朋友。”
王自如的未来展望，格力的新机遇
王自如在格力的两年多，已经取得了不俗的成绩，他的渠道改革工作为格力带来了更高的效率和更强的竞争力，也为格力的数字化转型打下了坚实的基础。
据格力电器2021年半年报显示，格力电器实现营业收入为1,058.64亿元，同比增长32.97%；实现归属于上市公司股东的净利润为133.25亿元，同比增长27.48%。格力电器的市场份额也稳居行业第一，根据奥维云网的数据，2021年上半年，格力空调的线上线下市场份额分别为34.9%和37.8%，远超其他品牌。
王自如表示，他对自己在格力的未来充满了期待和信心，他说：“我觉得我在格力还有很多可以做的事情，我想把格力的渠道改革做到极致，让格力的产品能够更好地服务于消费者，让格力的品牌能够更好地传播于世界。”
王自如还透露，他和董明珠有着更大的野心和更远的目标，他们想让格力成为一个真正的科技公司，不仅仅是制造空调，而是涉足更多的领域，如智能家居、新能源、医疗设备等，他说：“格力有着非常强大的研发能力和创新精神，我们有能力做出更多的好产品，我们要让世界看到中国的力量。”王自如的话，也得到了董明珠的认同和支持，她说：“王自如是一个有梦想的人，他和我一样，都想让格力成为一个伟大的企业，我们会一起努力，一起实现我们的梦想。”
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