不知道大家有没有看过《三体》这本科幻小说？
这本书讲述了地球人类文明和三体文明的信息交流、生死搏杀及两个文明在宇宙中的兴衰历程。其第一部经过刘宇昆翻译后获得了第
73
届雨果奖最佳长篇小说奖。
去年
9
月，《三体》入选
2021
十大年度国家
IP
小说三体
《三体》的影视化进程逐步开起，
2018
年
B
站获得了动画的改编权，该片从前期筹备、制作到定档历经五年打磨，前有《灵笼》的优秀品质，后有
特效投资过亿
“B
站量级最大的动画项目
的定位，都让大家对这部作品的期待值拉满。
《三体》动画开播即冲上微博热搜第一，首日播放量就突破一个亿。但随着后续的播出关于
建模拉跨、剧情迷惑
等负面评价开始成为主流评价。网友直称“无法想象这是2亿做出来的动画”。
先来看一下三体的建模到底怎么样？单从画面上来看笔者是觉得还蛮不错的，场景很好看，展现的画面多多少少符合对小说的想象。
《三体》动漫的的制作组，毫无疑问是想通过一系列华丽的建模来满足观众们的幻想以此来博得眼球。但是，技术却不达标。
比如罗辑的手有四个关节，多次重复利用同一个建模等bug。
还有各种魔改剧情：
比如作为清华大学教授的罗辑，制作组为了体现出他的普通，将原著中的情节改为在获得权利后去开派对。
《三体》动画如今在豆瓣的评分已经降到了
4.6
分，这并不是一个过分的分数，就这个
IP
的分量而言，它或许应该再低一些。《三体》这本书，可以说是中国唯一一个世界级IP。走出国门，奔向世界的奇迹作品，深受不同国家，不同民族的喜爱，可以说，将这个IP的衍生物发扬光大是最好的文化输出机会，借此来宣扬中国人的精神内核与价值观，《三体》这个具有强大生命力的IP可以是个能被各种形式呈现的故事。
这样一个沉甸甸的分量，如果做好了，那是可以是有里程碑意义的。作为国创动漫，也能将动漫行业拉上向另一个高潮。
但是在种种问题的累加下，动漫三体就像是艘到处都在漏水的大船，差不多该沉了。
神级IP、粉丝群体庞大、巨额投资，这些优越的条件下能诞生这样一部史诗级“烂作”。其背后必定有很多原因。
而广告植入是在这之中较为显著的。
国产动画延续电视剧影视，在其中插入广告，是最直接变现方式。但相较于动画行业更成熟的地区，比如日本，国内的动画行业的
变现
模式还是过于单一了。日本动画能够通过推出
BD
（附带特典内容的蓝光光盘）、手办周边、原声带、改编漫画，乃至剧场版等方式回收成本，凭此获得的收入可以用以下一部作品的制作。在多种
变现
渠道都没有切实发展起来之前，国产动画依赖广告商的赞助，就几乎是个必然的现象。
《三体》动画的广告数量让人大跌眼镜，除了片头加入无关广告强行让人观看以外，艺画开天还竭尽所能地在影片中的各个地方见缝插针地植入了广告
大街上到处都是
长安
”汽车
的招牌，吃奥利奥，主人公吃XX牌泡面等等。最近，网上流传着一份
三体》广告内容合作分析，对于广告的插入的场景、内容以及其背后所含的意义都有较为详细的探讨。如果，《三体》创作团队能将这些精力放在其他地方，也不至于会口碑暴跌到这种地步。
可惜没如果。
艺画开天连很基本的东西都没有做到。不仅仅自己的名声臭了，各位金主也都纷纷撤广。作为大头的投资方长安汽车的官方号甚至被骂到关闭评论。
在《三体》动画的影响下，观众只会对
广告植入
这件事情更加反感。
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